Corporate Design des Bundeskanzleramts Österreich

Zwischen Staatstradition und digitalem Bürgerdialog
Präsentation | Juni 2025

Was ist Corporate Design?

„Visueller Fingerabdruck einer Organisation – vereint Logos, Farben, Typografie und UX unter einer Strategie."

Warum beim Staat?

Schafft Vertrauen & Autorität

Einheitliches Erscheinungsbild stärkt das Vertrauen der Bürger in staatliche Institutionen

Sichert Wiedererkennung

Konsistente Gestaltung über alle Kanäle hinweg gewährleistet sofortige Identifikation

Stiftet nationale Identität

Visuelle Elemente vermitteln österreichische Werte und Tradition

Design-Elemente

Logo

Abstrakte Rot-Weiß-Dynamik
Zwei leicht schräge Balken in Rot verweisen auf die Nationalfarben und stehen für Modernität, Effizienz und den Dialog zwischen Staat und Bürger.

Farben

#CC092F
Weiß
Schwarz

Rot-Weiß-Rot
Nationalfarben → RAL 3020 Verkehrsrot

Typografie

Republik Österreich

Europa Austria
Eigens entwickelt für Österreich

UX & Digitale Anwendung

Responsive Design

Klare Hierarchie auf allen Geräten für optimale Benutzerfreundlichkeit

Barrierefreiheit

Kontrastmodus + „Leichte Sprache"-Option für alle Bürger

Service-Orientierung

Suchfunktion für Formulare und Behördengänge

Innovation im Staatsdesign

Wie bricht das CD mit Klischees?

Traditionell

Amtsschild
Papierformulare
Lange Wartezeiten

Modern

Web-Chat
Online-Services
Digitaler Zugang

Digital First

Live-Chats & Online-Terminbuchung für modernen Bürgerdialog

Social Media

Aktive Präsenz mit CD-konformen Templates

Trotzdem konservativ

Keine Experimente – Sicherheit vor Trends

Vergleich mit anderen Behörden

Bundeskanzleramt

Koordination & Regierungsführung

Innenministerium

Sicherheit & Verwaltung

Finanzministerium

Haushalt & Steuern

Einheitliches System

Alle verwenden Bundesadler
Rot-Weiß-Rot Farbschema
Unterschiede nur im Behördennamen
Starke Systemlogik für nationale Kohärenz

Kritische Würdigung

Stärken

  • Sofortige Identifikation als staatliche Quelle
  • Hohe Glaubwürdigkeit durch konsistente Anwendung
  • Zeitlose Gestaltung mit hoher Wiedererkennung

Herausforderungen

  • Emotionale Distanz durch „kühle" Ästhetik
  • Wenig Spielraum für kreative Experimente
  • Risiko der Wahrnehmung als veraltet

Fazit

„Staatsdesign muss wirken – nicht gefallen."

Key Learnings:

Funktion über Fashion

CD staatlicher Institutionen priorisiert Funktionalität und Vertrauen vor Trends

Symbolische Tiefe

Jedes Element hat symbolische Bedeutung (Farben/Schrift/Logo)

Moderne UX

Zeitgemäße Benutzerführung macht Behördengänge bürgerfreundlicher

Wichtige Quellen:

• Offizielle Logos/Farben: BKA Designportal
• Screenshots: Aktuelle Website-Aufnahmen
• CD-Handbuch der österreichischen Bundesregierung